Сравнение в рекламе и реклама в контенте медиа

Сравнительная реклама и реклама в контенте: что разрешено в России и как работает с AdPublish.

Сравнительная реклама — это приём, при котором рекламодатель противопоставляет свой товар конкурентам, чтобы показать свои преимущества. Такая практика распространена в мире, но в России она строго регулируется.
Что запрещено в сравнительной рекламе по закону.

Согласно статье 5 Федерального закона «О рекламе», в России запрещены:

• недостоверные или вводящие в заблуждение сравнения;
• сравнения, ущемляющие деловую репутацию конкурентов;
• сравнение с товарами, снятыми с производства или не представленными на рынке;
• сравнение несопоставимых характеристик;
• любые формулировки «самый лучший», «лидер рынка» и т.п., если это не подтверждено независимыми исследованиями.

Нарушения могут повлечь штрафы и блокировки рекламы.
Реклама в контексте редакционного контента с маркировкой "Реклама" — легально и эффективно. Размещение рекламы в редакционных материалах не нарушает закон, если отсутствует прямая или косвенная дискредитация конкурентов.

📌 Пример: если в статье о юридических рисках для бизнеса размещается реклама сервиса по автоматизированной проверке договоров — это не сравнение, а контекстная интеграция, соответствующая теме.
Потребитель воспринимает это как релевантный и своевременный оффер, а не как попытку очернить альтернативу.


Почему контекстная реклама в статьях работает.
Контентная реклама становится всё популярнее, потому что:

• не прерывает потребление контента;
• вызывает доверие за счёт уместности;
• формирует восприятие бренда как эксперта;
• работает в рамках закона «О рекламе».

📊 Исследования IAB и Kantar показывают, что:

• такие блоки воспринимаются на 41% лучше баннеров;
• вовлечённость выше в 5–10 раз по сравнению с медийкой;
• доверие к бренду растёт, если реклама встроена в релевантный материал.

Как это реализует AdPublishAdPublish — это платформа, которая помогает медиа и брендам работать с рекламой в независимом редакционном материале просто и законно.
В отличие от классических рекламных систем:

• здесь нет баннеров и внешней верстки;
• редакции сами размещают блоки в нужных статьях, вручную;
• рекламные тексты короткие, помечены как "реклама" и соответствуют теме статьи.

💡 Это позволяет избежать любых рисков, связанных с недобросовестным сравнением — потому что:

• в текстах не упоминаются конкуренты;
• нет завуалированных сравнений;
• контроль полностью остаётся за площадкой.

Преимущества для рекламодателей и медиа

🟢 Для брендов:

• Прямой доступ к релевантной аудитории.
• Возможность “встроиться” в читаемый материал.
• Высокий CTR (в 5–10 раз выше баннерной рекламы).

Сравнительная реклама — эффективный, но в России рискованный инструмент. Нарушения грозят штрафами и репутационными потерями.
Контекстная реклама в статьях — безопасная, релевантная и результативная альтернатива.
Сервис AdPublish позволяет реализовать такой формат прозрачно, законно и с максимальной эффективностью.