Рекламные технологии

С годами агрессивная реклама вызывает все большее раздражение и даже равнодушие. Она не пробуждает интереса, желания, действия. Появляются поисковые системы, которые полностью скрывают cookie и другие данные о пользователях. Блокировщики рекламы становятся обыденностью и все шире используются. Социальные сети продолжают продавать рекламные форматы, отслеживая действия и предпочтения пользователей. Специально созданный контент для продажи и продвижения хорошо распознается аудиторией, но также начинает вызывать отторжение. Продвижение через SEO часто не предлагает пользователю необходимой информации, алгоритмы и seo-оптимизация вывели несоответствующий материал. Продвижение через лидеров мнений не всегда доступно и не является универсальным решением. Из-за маркировки рекламы увеличилась ее стоимость и обслуживание. Привычные CTR снижаются, рынок ищет новые подходы.
Аудитория становится более интеллектуальной, осмотрительной, критически настроенной и не приемлющей холодные звонки, спам-письма, баннеры и другие маркетинговые инструменты – у мозга выработался иммунитет.

С годами агрессивная реклама вызывает все большее раздражение и даже равнодушие. Она не пробуждает интереса, желания, действия. Появляются поисковые системы, которые полностью скрывают cookie и другие данные о пользователях. Блокировщики рекламы становятся обыденностью и все шире используются. Социальные сети продолжают продавать рекламные форматы, отслеживая действия и предпочтения пользователей. Специально созданный контент для продажи и продвижения хорошо распознается аудиторией, но также начинает вызывать отторжение. Продвижение через SEO часто не предлагает пользователю необходимой информации, алгоритмы и seo-оптимизация вывели несоответствующий материал. Продвижение через лидеров мнений не всегда доступно и не является универсальным решением. Из-за маркировки рекламы увеличилась ее стоимость и обслуживание. Привычные CTR снижаются, рынок ищет новые подходы.
Аудитория становится более интеллектуальной, осмотрительной, критически настроенной и неприемлющей холодные звонки, спам-письма, баннеры и другие маркетинговые инструменты – у мозга выработался иммунитет.

Существует достаточное количество иностранных исследований, доступных публично, и еще больше - в закрытом доступе, о направлении развития рекламного рынка, изменениях в восприятии потребителей и их реакции на рекламу.
Ответы на эти вопросы открывают доступ к новым каналам рекламы, для которых еще не развился никакой барьер в сознании потребителя, что делает их более эффективными. Если найдется рекламный канал, который понравится аудитории и будет востребован, это будет настоящим удачным вложением.
Ряд маркетинговых агентств обнаружил такой выигрыш, в то время как крупный зарубежный поисковый гигант начал разрабатывать алгоритм для понимания семантики текста с целью показа рекламы. Согласно The Power of Context: How context informs consumer perception, проведенным исследованиям.
·86% пользователей утверждают, что реклама, соответствующая контенту, имеет важность.
·74% потребителей желают видеть рекламу, которая соответствует содержанию страницы.
·71% респондентов признали, что контент, который они просматривают, влияет на их отношение к рекламе на веб-странице.
·69% опрошенных заявили, что реклама, соответствующая контенту, более привлекательна и запоминающася для потребителя.

На мировом рынке можно увидеть практическую имплементацию этой концепции. Примером служит ситуация, когда производитель беговой обуви начинает размещать рекламу своего товара в независимых материалах о марафонах. Люди, переходя на эти статьи из своих источников информации, читают материал о марафоне и, следовательно, проявляют интерес именно к занятию бегом. В результате они становятся целевой аудиторией для производителя и продавца беговой обуви. Эти люди осознанно заходят на независимый материал о марафоне, который им интересен, и видят рекламу кроссовок для бега. Это не нативная реклама. Здесь нет обмана, попыток ввести клиента в заблуждение, не прячутся от него попытки сделать его "неуча", который не замечает рекламу в нативном контексте. Это прямая, но уместная реклама, которая обращена к целевой аудитории в правильном месте. Читатель не искал именно кроссовки, он интересовался независимым материалом о марафоне, так как сам занимается бегом. Его интерес – бег. Не тормозные диски в статье о марафоне, а реклама беговой обуви.
Один из топ-менеджеров зарубежной косметической компании поделился схожим опытом, рассказав, что как пользователь он оценил не только удобство такого решения, но и его пользу.
В России компания ВкусВилл внедрила этот подход вручную, начав размещать рекламу доставки продуктов на сайтах с рецептами. Клиентка находит рецепт и сразу же может заказать доставку необходимых продуктов для его приготовления. Это не просто средство от комаров или кутикул, а именно удобная доставка продуктов именно для этого конкретного рецепта.
Согласно международным исследованиям, кликабельность таких объявлений достигает 44%, в отличие от стандартных 0,4 - 11% (по всем каналам рекламы, перечисленным ранее, в зависимости от настроек). Это именно та реклама, которая является актуальной.

Рынок движется в направлении, где каждый материал должен соответствовать рекламному предложению. Клиент видит рекламу, которая идеально подходит для его информационного поля. Напомним, что 74% потребителей предпочитают видеть рекламу, соответствующую содержанию страницы, а 69% отметили, что релевантная контенту реклама более привлекательна и запоминается потребителю.
Возвращаемся в наше информационное пространство. Одну и ту же публикацию могут прочитать как мамочка в декрете, так и инвестор, и вдова на пенсии, и владелец завода, и многие другие.
Когда появляется информация о повышении ключевой ставки Центрального банка России и увеличении инфляции, актуальным становится вопрос выбора решения, таким как покупка наших золотых слитков. В августе 1998 года их цена увеличилась в 3 раза, а в настоящем периоде показывает годовой рост на уровне 20%. Продажа наших золотых слитков может стать решением для тех, кто столкнулся с финансовыми трудностями и ищет способы их преодоления в условиях повышенной инфляции. Этот информационный материал СМИ о рисках инфляции напоминает о необходимости защиты собственных накоплений, поэтому стоит обратить внимание на инвестиционные платформы, депозитные и металлические счета.
Мы привлекли заинтересованную аудиторию через рекламу, предлагая им решение проблемы или задачи из области информационных технологий, не нарушая их спокойствия и ориентируясь на максимальную конверсию. Наша реклама не истощила бюджет, и наши клиенты довольны - она помогает, не вызывает раздражения или попыток обмана. Нет ничего лучше клиента, который обращается к нам с просьбой "дай мне".
Публикация федерального СМИ о задержании блоггера из-за обещания высоких доходов своим клиентам после прохождения его учебных программ. Я могу заинтересоваться этой статьей или быть предпринимателем, который задается вопросом: "как так получилось? Это было недопустимо? Что делать?". Здесь важно рекламировать услуги юристов для проверки маркетинговых кампаний, чтобы избежать подобных рисков, а не предлагать скидки на автомобили или туры в горы.

AdPublish создан для того, что реализация данного формата и подхода к рекламе стала возможной.

Этот тип рекламы не вызывает раздражения, не прерывает чтение, не блокируется, не скрывается и не налагает свойства агрессии. Такая реклама имеет пользу для нас, поскольку приобрела ценностное значение.
Применяя данный метод в рекламе, возможно не только быть присутствующим в информационном пространстве аудитории, но даже размещать рекламу в новостных потоках. Можно постоянно формировать восприятие бренда.
Данный тип рекламы не отображается автоматически. Для работы такой технологии, машине необходимо понимать смысл текста. Один из глобальных поисковых гигантов занимается разработкой этого инструмента. Однако избежать сравнений в рекламе с его использованием невозможно, даже если бы он уже был в функции.
Например, в СМИ появилась информация о выявлении 10 брендов питьевой воды на полках с искажением данных: на упаковке заявлено, что это вода из источника, в то время как на самом деле она проходила множественную очистку и была обогащена минералами. Если бы рекламная система показала рекламу питьевой воды из источника в ответ на запрос по ключевому слову "питьевая вода", это могло бы нарушить Закон "О рекламе" в части сравнения товаров, что категорически запрещено. По этой причине мы исключили даже автоматическое формирование сделок.
Поскольку сегодня мир движется в двух направлениях: "человек + искусственный интеллект" и "человек для человека", решение, представленное в формате "человек для человека" в виде ценного контента, где рекламируемый объект взаимодействует с самим материалом, является наиболее эффективным. Этот подход не навязывает, не обманывает и не агрессивно воздействует на аудиторию, он помогает ей. Удивительно, что это видение рекламы возникло всего несколько лет назад у различных независимых групп, как на местном, так и на международном уровне, а также у крупнейших компаний в области маркетинга и поисковых систем. Ранее они скрывали свои идеи, разработки и исследования, а сейчас все они сходятся в одной точке: рынок рекламы меняется.