Есть ли конкуренты у AdPublish: обзор нативных рекламных платформ в России и СНГ

AdPublish предлагает новый формат монетизации: короткие релевантные рекламные вставки внутри статей без ущерба для редакционной политики. Мы проанализировали, существуют ли в России и СНГ платформы с аналогичным подходом. В обзоре — Relap, Lentainform, Medialister, MGID, биржи Telegram-рекламы и их отличие от AdPublish. Что действительно похоже, а что только кажется? Кто работает по схожей логике, а кто остался на уровне внешней обёртки? И какие результаты получают все стороны отношений.

AdPublish – это новая российская платформа, позволяющая медиа размещать короткие нативные рекламные блоки внутри своих материалов. Такой блок (всего 2–3 строки, с пометкой «Реклама») вручную внедряется редакцией в подходящем месте статьи, тематически соответствует контенту и не нарушает его целостность. Подход обеспечивает высокий отклик: по данным AdPublish, CTR таких встроенных объявлений может достигать 5–10 раз выше, чем у баннеров, а доход с одного размещения в 2–3 раза выше баннерной рекламы на том же трафике. Ниже рассмотрим, существуют ли в русскоязычном пространстве аналоги или похожие решения.

Рекомендательные виджеты и сети нативной рекламы Relap.io (Mail.ru Pulse) – крупнейшая на сегодня сеть нативной рекламы в рунете. Изначально стартап, с 2019 года принадлежит VK (Mail.ru Group). Relap предоставляет виджеты рекомендаций, которые внедряются на сайтах медиа и показывают релевантные материалы (как свои, так и рекламные) на основе алгоритмов. Фактически, это автоматизированная рекомендательная система с нативными объявлениями: в блоке «Читайте также» или под статьёй пользователь видит ссылки на другие статьи, включая спонсируемый контент в схожем стиле. Подход Relap близок к западным платформам типа Outbrain/Taboola.

Сходство с AdPublish: ориентация на тематическую релевантность и нативную форму подачи рекламы.
Отличия: Relap работает автоматически через виджеты и алгоритмы, а рекламные материалы чаще ведут на отдельные статьи-рекламодатели (наружный контент). В отличие от ручного контроля в AdPublish, редакция при работе с Relap не вставляет объявления сама – система генерирует блоки рекомендаций. Тем не менее, эффективность подобных нативных сетей доказана: многие крупные издания (например, AdMe, РИА Новости и др.) сообщали о росте вовлечённости и дополнительном доходе от Relap. Сегодня технологии Relap интегрированы в платформу VK Pulse (аналог «Яндекс.Дзен»), продолжая развиваться в рамках экосистемы VK.

Lentainform – российский новостной агрегатор и партнёрская сеть СМИ, помогающая издателям монетизировать трафик с помощью нативных виджетов рекомендаций. По модели Lentainform схожа с Relap: на сайтах размещаются блоки, стилизованные под контент площадки, где показываются анонсы статей. Среди них могут быть и рекламные тизеры, органично вписанные в ленту. Lentainform уделяет внимание brand safety (защите репутации бренда) и использует антифрод-системы. В 2020-х Lentainform получила ряд отраслевых наград и вошла в партнерство с международной платформой MGID.

Сходство с AdPublish: нативная форма рекламы, привязка к тематике контента.
Отличия: формат Lentainform – это отдельный блок рекомендаций (чаще внизу страницы или сбоку), а не ручное встраивание строчек в тело статьи. Реклама через Lentainform обычно ведёт на внешний контент (статью-рекламу или материал партнёра), тогда как AdPublish интегрирует сообщение непосредственно в статье, не отвлекая читателя от основного текста.

MGID – международная платформа, специализирующаяся на нативной рекламе уже более 11 лет. MGID работает по модели контент-рекомендаций (как и вышеупомянутые), сотрудничая с тысячами сайтов по всему миру. В русском сегменте MGID присутствует через сотрудничество с Lentainform, выступая реселлером инвентаря агрегатора в СНГ. То есть рекламодатели могут получить доступ к аудитории топ-СМИ через инструменты MGID, а издатели – монетизировать трафик.

Сходство: MGID предлагает тематически релевантные нативные объявления, вписанные в окружение сайта. Отличия: как и у других виджет-сетей, размещение автоматизировано и чаще всего визуально оформлено (картинка + заголовок). AdPublish же фокусируется на текстовых мини-блоках внутри текста. Тем не менее, MGID и аналоги (Outbrain, Taboola – до их ухода с рынка) являются функциональными аналогами по цели: донести рекламное сообщение через нативный формат, не нарушающий восприятие контента.

Платформы спонсорского и контентного размещения.
Ряд сервисов действует по агентской модели, сводя рекламодателей и медиаплощадки для размещения спонсорского контента. Пример – PRNEWS.IO (Украина) и её новый проект Medialister. Medialister – платформа для редакционной рекламы, запущенная в конце 2024 года, которая соединяет бренды с новостными медиа и упрощает размещение платного контента. Через неё рекламодатели могут заказывать размещение материалов в более чем 100 000 СМИ: от спонсируемых статей и интервью до брендированных историй и advertorials. По сути, это эволюция классической нативной рекламы через агентства, где нативные материалы создаются и публикуются как часть контента издания (с пометкой о спонсоре).

Сходство с AdPublish: цель – интеграция бренда в редакционный контент без баннеров, соблюдение редакционных стандартов. Многие медиа давно предлагают нативные спецпроекты и статьи как формат рекламы. Medialister и схожие биржи просто автоматизируют и масштабируют этот процесс, обеспечивая прозрачность и метрики для обеих сторон.
Отличия: AdPublish принципиально работает с микро-интеграцией (короткий блок внутри уже существующей статьи), в то время как классическая нативная реклама – это отдельный материал (статья, обзор, кейс) или целая спецрубрика. Такие спецпроекты публикуются отдельно от обычных новостей, хотя и похожи на них по формату.

AdPublish, напротив, не требует создания отдельной статьи – реклама становится частью уже опубликованного материала. Таким образом, AdPublish ближе к формату «реклама в постах» или контекстной вставки, тогда как PRNEWS.IO/Medialister – это маркетплейсы для размещения готовых рекламных статей (по сути, современные биржи advertorial). Тем не менее, оба подхода ориентированы на нативность и релевантность: не отвлекать аудиторию баннерами, а давать полезный связанный месседж. Стоит отметить, что PRNEWS.IO имеет значительную клиентскую базу и партнерства с медиахолдингами, то есть этот формат активно развивается и востребован.

Нативные интеграции в блогах и соцмедиа.
Отдельно можно упомянуть площадки, где схожий принцип реализуется для блогеров и соцсетей. В российском сегменте популярны биржи рекламы в Telegram-каналах, например Telega.in. Эта платформа предлагает «рекламные размещения в Telegram: проверенные вручную каналы и боты», помогая рекламодателям находить релевантные площадки и запускать интеграции. Фактически, это биржа, где бренд может купить публикацию в телеграм-канале нужной тематики. Как правило, такая реклама представляет собой пост от лица канала, написанный в стиле обычного контента, но с отметкой рекламы или хештегом.

Сходство с AdPublish: реклама в Telegram-интеграциях тоже старается быть тематической и ненавязчивой, соответствовать контенту канала. Каналы ценят свою редакционную политику и обычно размещают только уместные для аудитории предложения – это перекликается с идеей AdPublish «реклама как продолжение смысла». Кроме того, биржи типа Telega.in автоматизируют маркировку рекламы и аналитику, упрощая взаимодействие, аналогично тому как AdPublish берёт на себя маркировку, юридические и технические аспекты для медиа.
Отличия: формат Telegram – это отдельные посты, пусть и нативные по стилю, тогда как AdPublish интегрирует сообщение внутрь статьи. В Telegram рекламный пост зачастую полностью посвящён бренду/продукту (пусть и преподнесён как личный опыт или новость) и пролистывается за счет открытой рекламы, а в AdPublish реклама остаётся небольшим фрагментом внутри большого независимого текста, что автоматически фокусирует внимание.

Помимо Telega.in, существуют и другие соцмедийные платформы (например, Epicstars, SocialJet, GetBlogger) – они объединяют блогеров разных площадок (VK, YouTube, Дзен и т.д.) с рекламодателями для нативных интеграций. Однако все они оперируют либо постами в ленте, либо отдельными роликами/статьями, то есть ближе к традиционной инфлюенсер-рекламе. Прямого вмешательства в чужой редакционный материал, как у AdPublish, на соцплатформах не происходит – блогер сам создаёт контент с нуля под рекламодателя.

Активность и тракшн проектов.
Из перечисленных решений наиболее активно развиваются автоматизированные “виджетные” сети: после ухода некоторых западных игроков российские медиа широко используют Relap/Pulse и Lentainform для повышения вовлечённости и доходов. Relap на пике работал с сотнями издателей, и даже после поглощения продолжает расширять персонализацию контента в VK-сервисах. Lentainform успешно сотрудничает с рекламодателями через MGID, обеспечивая партнёрам новые технологии нативной рекламы.
Платформы контентных размещений тоже востребованы: PRNEWS.IO давно имеет клиентов среди бизнеса, кто заказывает публикации в медиа, а Medialister позиционируется как инновация, способная упростить сделки «бренд – редакция». Эти сервисы находятся на пересечении PR и рекламы, и рост контент-маркетинга поддерживает их развитие.
В сфере соцмедиа биржи вроде Telega.in получили большой тракшн: Telegram-реклама переживает бум, численность каналов и объемы размещений исчисляются тысячами (у Telega.in более 21 тыс. каналов в каталоге). Рекламодатели (в т.ч. крупные банки, онлайн-сервисы) активно пользуются такими биржами, что подтверждается списком клиентов и кейсов.

Что касается прямого аналога AdPublish в самом формате “реклама внутри статьи” – на данный момент подобных унифицированных платформ в России/CНГ не выявлено. AdPublish фактически предлагает новый подход на рынке: инфраструктуру, где реклама становится продолжением смысла контента и при этом полностью контролируется редакцией. Ранее медиа могли реализовывать нечто подобное лишь вручную под отдельные сделки (например, вставить спонсорский абзац или упоминание в статье), но это не было оформлено как массовый сервис. Таким образом, прямых конкурентов у AdPublish пока нет, однако по отдельным признакам функцию нативной релевантной рекламы выполняют перечисленные решения.

Различия в том, что AdPublish сочетает преимущества всех: нативность и высокий CTR как у рекомендационных виджетов, прямой контроль качества как при ручной продаже спецпроекта, и удобство сделки через единую платформу (как у биржи). Именно поэтому независимые редакции проявляют интерес к AdPublish – сервис уже проходит стадию пилота с участием ряда СМИ и блог-платформ, стремясь дать им новый источник дохода без ущерба для редакционной политики.

Вывод: в русскоязычном медиапространстве есть несколько инструментов, частично схожих с AdPublish по цели – повысить эффективность рекламы через нативную, контекстно встроенную подачу. Это и рекомендательные сети (Relap, Lentainform/MGID), и контент-маркетплейсы (PRNEWS.IO/Medialister), и биржи нативных интеграций в соцсетях (Telega.in и др.). Все они подтверждают спрос на ненавязчивую рекламу, соответствующую интересам аудитории. Однако полностью аналогичной по модели платформы (короткие релевантные блоки внутри редакционных статей на масштабной основе) сейчас не наблюдается. AdPublish выглядит pionером данного формата, и если он сможет масштабироваться и привлечь достаточное число медиа и рекламодателей, то займет свою нишу, дополняя существующие способы нативной рекламы, а не напрямую конкурируя с ними.

Источники: Sostav.ru, Коммерсантъ, Adpass.ru, TenChat, официальные материалы AdPublish и др.

• Mail.ru Group купила сервис рекомендаций Relap.io – Коммерсантъ (описание сети Relap и ее работы)
• Блог Lentainform – AdPass (о партнёрской сети Lentainform и нативных виджетах)
• MGID реселлер трафика Lentainform – Sostav.ru (MGID как платформа нативной рекламы и сотрудничество в СНГ)
• Medialister Launches Editorial Advertising Platform – пресс-релиз Reuters (о запуске Medialister для спонсированного контента)
• Telega.in – платформа нативной рекламы в Telegram (слоган о проверенных каналах и эффективных интеграциях)
• Sostav.ru блог: «Как медиа начали зарабатывать больше — без баннеров…» (о модели AdPublish и формате встроенной рекламы)
• Sostav.ru блог: пример релевантного рекламного блока через AdPublish (о GPS-трекере в статье про потерявшегося ребенка)
• Sostav.ru блог: (AdPublish берет на себя маркировку и отчеты в ЕРИР, упрощая юридические вопросы)

Кому подходит AdPublish

• Блогерам, авторам, ресурсам, медиа, СМИ
• Владельцам пабликов в VK, Telegram, Дзен
• Редакциям нишевых онлайн-СМИ
• Авторам персональных сайтов и медиа

У вас может быть даже 5 тыс. читателей — главное, чтобы они были настоящими.

Преимущества AdPublish

• 🔹 Реклама, которая приходит сама. Вы не ищете клиентов — система приводит их к вам.
• 🔹 Полный контроль. Вы сами задаёте цену и условия публикации.
• 🔹 Автоматизация. Больше никакой ручной работы с договорами, актами, маркировками и отчётами.
• 🔹 Безопасность. Платформа гарантирует оплату и соблюдение всех условий.
• 🔹 Рост без усилий. Чем выше релевантность и качество материала — тем больше заказов.

Как зарабатывать на блоге через AdPublish: пошагово

1. Перейдите на сайт adpublish.pro
2. Зарегистрируйтесь как медиа
3. Добавьте свой ресурс (блог), заполните профиль
4. Пройдите модерацию
5. Получайте запросы на рекламу в вашем контенте, размещайте и зарабатывайте